MESURE AUDIENCE POUR SITES WEB
Internet est un média sur lequel la technique évolue en permanence, aussi bien dans les formes publicitaires que dans les contenues éditoriaux. Enfin, c'est un média dont l'offre est extrêmement segmenté par ( une infinité de sites).
Face à ces particularités, la mesure d'audience vise non seulement à dénombrer, mais également à qualifier l'audience.
Il existe aujourd'hui dans le monde plus de 29,7 milliards de pages web.
La mesure d'audience de site internet est aujourd'hui un enjeu incontournable pour les sites web. En effet, seule une analyse détaillée de manière qualitative et quantitative peu permettre de prendre des décisions nécessaires à l'évolution de sa stratégie de communication sur internet.
La mesure d'audience contribue à la gestion éditoriale en permettant une gestion dynamique du contenu du site. Elles peuvent révéler des lacunes et orienter la hiérarchisation de l'information du site.
Créer un site est un investissement financier. L'audience est l'un des indicateurs de nature à évaluer la rentabilité du projet.
Les données liés à l'audience comme le nombre d'abonnés ou de clients, le nombre de pages vues et le temps passé sur le site, sont les éléments favorisant l'appréciation d'une société et donc de ses titres boursiers. Les analystes financiers ont pris l'habitude de décrypter les chiffres délivrés par le site ou les panels .
L'objectif de tout webmaster est de développer l'audience de son site web.
C'est à dire d'accroître le nombre de visites. Il lui est ainsi indispensable de disposer d'indicateurs lui permettant d'une part de mesurer l'évolution du traffic de son site web, on parle alors de " mesure d'audience " , et d'autre part de qualifier son audience afin de fournir un contenu plus proche de l'attente de son public. Notons que le nombre de pages traitées varie selon les solutions et on peut remarquer qu'à peine un tiers des éditeurs propose une gamme variée de produits à même de satisfaire les différents besoins des entreprises .
L'outil de mesure d'audience de site web va permettre de mieux connaître le " pourquoi " du positionnement d'un site, et permettre d'en adapter le contenu pour faire évoluer le positionnement dans les moteurs de recherches sur la base de nouvelles pages ou de modification de textes.
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